Gestalt - processo de comunicação

Gestalt surgiu no século XIX, na Alemanha, é uma palavra sem tradução exata para o português, ela refere-se ao processo de dar forma ao tudo que nos é exposto ao olhar, estando assim associado a estruturas, figuras e formas. Ela procura estudar o porquê de algumas formas agradarem mais algumas pessoas do que outras, e tem como principal objetivo atuar no campo da teoria da forma, e possui uma relevante contribuição aos estudos da percepção de modo geral: linguagem, inteligência, memória, motivação, percepção visual, entre outras. A Gestalt afirma o princípio de que vemos as coisas sempre dentro de um conjunto de relações, tal fato contribui para alterar nossa percepção das coisas, causando os fenômenos de ilusão de óptica.

Nela possui sete fundamentos na qual facilita o entendimento de quem consegue absorver o conteúdo, sendo elas:

- Continuidade

- Segregação

- Semelhança

- Unidade

- Proximidade

- Pregnância

- Fechamento

Com o entendimento da Gestalt, os olhares se tornam mais vastos, se expandem, assim aumentando nossa capacidade de entender uma mensagem visual. A visão envolve algo mais do que um mero olhar, ela é parte integrante do processo de comunicação.

                                                                                        Yasmin Stéphane

Simplicidade

Com o intuito de repassar a importância da doação, usei o simbolo de um grande herói.Por possuir baixo número de unidades visuais é aplicada nesta imagem a categoria simplicidade.

Yasmin stéphane

SOBREPOSIÇÃO

- Usei o photoshop para fazer a sobreposição com uma foto de uma campanha de doação da internet e o desenho de um coração em tatuagem e coloquei um degrade ao fundo.

Heleny Paixão

Sistema de leitura visual

          Trata-se de uma orientação ao leitor (iniciado) no estudo do sistema. Possuindo dois passos básicos que seguindo a ordem, são: Leitura visual do objeto pelas leis da Gestalt e categorias conceituais.

             Sendo que o primeiro passo explica de forma resumida cada uma das leis da Gestalt e com passo-a-passo de examinar o objeto, decompor as unidades, identificar, analisar, interpretar e concluir a leitura visual.

             Já o segundo passo requer uma analise mais detalhada de todo o estudo, nas categorias conceituais e técnicas visuais aplicadas, ou seja, deve-se ter um olhar mais atento naqueles conceitos que mais se "aproximam ou coincidam com as diversas definições das igualmente diversas categorias conceituais - e, através destas, realizar a sua analise."(FILHO, 104)

Heleny Paixão  

Leitura Visual do Objeto

Para compreendermos e leitura visual do objeto deve ser seguido dois passos:

1.      Leitura Visual do Objeto Pelas Leis da Gestalt

Fundamentasse para as leituras visuais da organização formal dos objetos, aborda apenas as seguintes leis da Gestalt: unidade, segregação, unificação fechamento, semelhança ou proximidade, pregnância da forma. Onde se segue examinando o objeto e separando em unidades, identificar e interpretar cada uma das leis da Gestalt em cada unidade e por fim interpretar a organização formal do objeto como um todo, atribuindo um índice de qualidade para sua pregnância.

2.      Leitura Visual do Objeto Pelas Categorias Conceituais

Após entram a sensibilidade e a experiência de vida do leitor aqui ele deverá procurar na leitura atenta do objeto aqueles conceitos que mais se aproximem das diversas definições das igualmente diversas categorias conceituais e realizar a sua analise.

Michaely Duarte

INCOERÊNCIA

Trabalho que consistiu em uma campanha de doação de sangue, onde foi aplicada a Categoria Visual da Incoerência que denomina que há linguagens distintas e conflitivas na composição das 

partes ou do todo.

Michaely Duarte

ENTENDENDO A FORMA DO OBJETO

Para chegarmos a entender a forma de um objeto precisamos da ajuda de dois passos básicos, que são:

1-Leitura Visual do Objeto Pelas Leis da Gestalt:

Leitura visual pela gestalt é o primeiro passo, pois através destas leis que podemos separar o objeto em questão e classificá-lo de forma que fique mais fácil identificar suas características e objetivos encaixando - o em Unidade, Segregação, Unificação, Fechamento, Continuação, Semelhança ou Proximidade e Preguinância da forma. Ao identificarmos podemos ter um “norte” para continuar a analise do objeto e identificar suas características.

2-Leitura Visual do Objeto pelas Categorias Conceituais:

Nada mais é que identificar no objeto analisado a categoria conceitual em que ele se encaixa, pois as categorias são muito vastas e abrangentes, mas sempre o objeto vai se assemelhar ou ter peculiaridades com alguma, sabendo que as categorias visuais são técnicas que nos fornecem recursos e opções para o processo criativo nos ajudando a ter percepção compor e criar peças com características únicas e originais. As principais categorias conceituais são: Clareza, Simplicidade, Complexidade, Minimidade, Profusão, Coerência, Incoerência, Exageração, Arredondamento, Transparência Física, Transparência Sensorial, Opacidade, Redundância, Ambigüidade, Espontaneidade, Aleatoriedade, Fragmentação, Sutileza, Difusidade, Distorção, Profundidade, Superficialidade, Seqüencialidade, Sobreposição, Correção Óptica e Ruído Visual.  

(Jadson Garcia)

TÉCNICA VISAL - INCOERÊNCIA

Trabalho de Projeto Gráfico 1 referente a uma campanha de de doação sangue. A Peça gráfica representa duas bolsas de armazenamento sanguíneo, onde uma está quase vazia e outra quase cheia, elas trazem duas expressões faciais a vazia está triste e outra feliz. A técnica visual aplicada é a incoerência, uma vez que bolsas de sangue não tem rosto, muito menos expressão.

(Jadson Garcia) 

Segregação

Com o violão no centro houve uma quebra na imagem, montagem feita com o uso do photoshop. 

Heleny Paixão

Semelhança

Utilizei uma foto minha e editei com o auxílio do photoshop para fazer uma comparação com uma personagem do anime Black Rock shooter.

Yasmim Stephane

Continuidade

Se tem a impressão de movimento na aproximação de imagens.

Michaely Duarte

Preguinância

 

A lei da gestalt que eu utilizei na criação daesta peça foi a preguinância da forma.Porém ela está aplicada somente no fundo verde, pois o verde da bandeira está representado por uma floresta vista de cima (foto).(Jadson Garcia)

Gestalt e Publicidade 

Essa logo da famosa rede de supermercados Carrefour, tem como utilização a lei de fechamento da Gestalt, onde a organização dos elementos  da a sensação visual de fechamento do objeto, neste caso é o C de Carrefour.

Essa imagem foi usada em uma campanha publicitaria pelo The new York times, utiliza a lei da pregnância da forma, que é a organização dos objetos para a formação de outro, sempre visando o trabalho como um todo e não cada peça separada. Quanto mais harmonia entre as peças agrupadas terá melhor identificação do que o autor quis passar a quem esta visualizando o seu trabalho.

A marca fabricante de carros Citroen usou essa arte para anunciar o lançamento de seu novo carro elétrico, utilizou principalmente 2 leis da Gestalt para compor esse trabalho a unidade que expressa nitidamente a imagem de uma tomada, e a unificação que é a união da imagem da tomada com um carro . Dando a ideia de ser um carro elétrico.

Por: Aden Amaral DSNG 01 ceap

Gestalt em Propagandas

Na primeira imagem é utilizada a Lei do Fechamento.

Fechamento: Lei do fechamento porque os pequenos desenhos feitos no carro não são completos, mas mesmo assim quem os observa pode compreender o que significa cada desenho.

Já na segunda imagem as leis presentes são da Continuidade e Semelhança.

Continuidade: Dá a impressão de movimento de que a areia sempre continuar a cair.

Semelhança: A semelhança dos desenhos formados pela areia com torres que são da nossa realidade.

Na imagem acima temos a Lei da Continuidade e Lei da Segregação.

Continuidade: Dá a impressão de que o dedo irá continuar a pressionar o navio ate ele afundar.

Segregação: Ocorre a quebra da imagem com o dedo que não faz parte da arte.

Postado por: Michaely Duarte Coelho

Três Leis da gestalt 

 Jadson Garcia-Acadêmico de design 1º semestre CEAP.

Aplicação de leis da Gestalt em Publicidade

Continuidade

Na imagem a seguir é notada como principal lei da Gestalt a continuidade devido a impressão que dar de que o objeto está se movendo. É apenas uma imagem, mas pela forma com que ela é colocada e pelas pilhas formarem um trem  a expectativa que temos é de que ele se mova.

Segregação

Nota-se explicitamente na imagem que há uma quebra brusca. O cacho de uva é todo verde e uma uva apenas roxa.

Fechamento

Já nesta imagem a lei predominante é o fechamento, na verdade se nesta imagem essas linhas fossem separadas não veríamos um tigre, seriam apenas linhas, mas como elas foram organizadas de forma coerente o entendimento é outro.

Postado por: Yasmim Stephane